Le marketing des réseaux sociaux est devenu un élément essentiel d’une stratégie marketing efficace, façonnée par les avancées technologiques et la prédominance d’Internet, contribuant ainsi significativement à la croissance des revenus des entreprises. C’est pourquoi comprendre son fonctionnement est essentiel pour rester pertinent et atteindre vos objectifs financiers.
Dans cet article, nous allons explorer les tendances à suivre en 2024 pour garantir le succès de votre présence sur les réseaux sociaux.
Tendance nr 1 : l’authenticité
Cette tendance d’authenticité veut s’inscrire avant tout dans le partage d’un contenu le plus réel possible permettant aux marques d’établir la confiance avec leur public en faisant preuve de transparence, d’honnêteté et de relativité. L’authenticité de la marque sur les médias sociaux peut littéralement faire ou défaire une stratégie de communication et marketing sur les réseaux sociaux.
Les consommateurs sont face à une crise de confiance.
En 2024 l’authenticité est cruciale pour capter le public et joue un rôle important dans la réussite à long terme sur les réseaux sociaux. Les marques doivent faire encore plus d’attention à l’exactitude des informations publiées sur les produits ou services, pour que la vérité ne puisse pas être contestée; dont l’origine est indubitable; et d’une totale sincérité.
Les essentiels pour renforcer l’authenticité de votre marque en 2024 :
- Campagnes de style UGC.
- Publications « behind the scenes » non éditées.
- Utilisez le storytelling pour expliquer la raison d’être de votre marque.
Tendance nr 2 : les créateurs de contenu
En 2024, dans le but d’établir une présence sociale authentique et durable en favorisant un sentiment d’appartenance parmi leurs adeptes, les marques vont dépendre moins des grands influencers et favoriser plus les créateurs de contenu qui ressemblent à leurs clients idéaux (leurs personae).
Selon James Keen, stratège mondial des médias sociaux, Semrush : « Les gestionnaires de médias sociaux privilégient déjà la qualité du contenu plutôt que le nombre d’abonnés individuels. Alors que le contenu de marque se concentre sur l’identité de la marque et les ventes, le contenu créé par les influenceurs humanise la marque, résonnant avec le public sur un plan social. »
Stratégie à adopter :
- Choisissez des créateurs qui ressemblent à vos vos personae.
- Établissez des relations durables avec différents créateurs.
- Gardez un œil sur le changement de LinkedIn vers une focalisation accrue sur le storytelling et les publications UGC.
Tendance nr 3 : booster les réseaux sociaux
Selon des experts de Semrush, TikTok et LinkedIn domineront le paysage des réseaux sociaux en 2024. Threads (la nouvelle plateforme de Meta) pourrait également perturber le paysage actuel. Tandis que YouTube continuera son évolution avec de nouveaux formats vidéo et l’intégration de l’IA.
Quels sont les réseaux sociaux à booster en 2024:
- Activez et optimisez votre profil LinkedIn.
- Établissez des relations avec les créateurs de contenu TikTok.
- Préparez-vous pour Threads.
Tendance nr 4 : les KPIs sur lesquels s’appuyer
En 2024, le succès du marketing sur les réseaux sociaux ne se mesurera pas seulement par l’engagement, mais aussi par la portée et les impressions. L’A/B testing deviendra une pratique courante, et la montée de l’engagement, du partage et de l’impression sera fondamentale.
Gardez un œil sur :
- La maîtrise de la rétention vidéo et des expériences interactives.
- La domination des vidéos courtes sur toutes les plateformes.
Tendance nr 5 : la fin des hashtags
Les hashtags deviennent-ils obsolètes et sont voués à disparaître ? La question se pose car les plateformes tendent à les éliminer progressivement. Si aucune mesure concrète n’a encore été actée en ce sens, Elon Musk, propriétaire de X (ex-Twitter), le réseau social qui a pourtant popularisé le concept depuis 2009, a qualifié les hashtags de « reliques du passé », soulignant l’efficacité des mots-clés et des phrases pour le référencement. Parallèlement, le groupe Meta expérimente, depuis le mois de novembre, un système de hashtags amputés du sigle dièse sur Threads en Australie, et qui transforme chaque tag en hyperlien.
La conséquence ? Les marques et entreprises, déjà rompues à l’exercice depuis l’essor de la tendance du « social search », devront davantage appliquer les principes du référencement naturel (SEO) sur les réseaux sociaux, en tenant compte des spécificités de chaque plateforme.
Pour optimiser le référencement sur les plateformes sociales en 2024 :
- Analyser et sélectionner les mots-clés fréquemment employés dans les moteurs de recherche de chaque réseau.
- Optimiser avec des mots clés les titres et les descriptions de vos profils ainsi que les éléments visuels afin qu’ils soient analysés et catégorisés par les plateformes, ou intégrer des textes alternatifs.
- Améliorer et affiner les légendes de vos publications.
En résumé :
L’authenticité, les créateurs de contenu, les nouvelles métriques et le référencement naturel SEO seront les piliers des tendances sur les réseaux sociaux en 2024.
Adoptez ces tendances et stratégies pour rester à la pointe de l’évolution constante de ce paysage dynamique. Toute fois, si vous vous sentez perdu, n’hésitez pas à prendre contact avec notre équipe ou participer à notre formation.